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當葉巴灘水電站的建設(shè)者們在雪域高原鑄就“大壩脊梁”，當“華電?！毕到y(tǒng)以毫秒之速守護能源安全，當珍稀魚類洄游通道在高原江河悄然貫通，“中國華電”這一卓著品牌已深深融入保障國家能源安全、推動綠色低碳轉(zhuǎn)型的有力實踐，化作點亮萬家燈火的可靠力量，成為能源產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的堅實足跡。

　　作為能源領(lǐng)域的“國家隊”和“排頭兵”，中國華電集團有限公司（以下簡稱“中國華電”）胸懷“國之大者”，將品牌建設(shè)深度融入服務(wù)國家戰(zhàn)略，“十四五”期間，公司以“增強核心功能、提升核心競爭力”為目標，按照“扎根、生長、成熟”“三步走”戰(zhàn)略，系統(tǒng)謀劃、縱深推進品牌引領(lǐng)行動，實現(xiàn)了品牌價值的跨越式提升，樹立了以“科技引領(lǐng)、綠色標桿、安全基石”為核心支撐的國家隊能源品牌形象。

　　高站位深化品牌引領(lǐng)

　　2022~2025年，中國華電品牌價值從1115.68億元增長至2165.39億元，實現(xiàn)大幅增長。在2024年國務(wù)院國資委中央企業(yè)品牌建設(shè)對標排名中，首次躋身“品牌建設(shè)能力TOP30”榜單，位列第24位，較上年躍升45位。

　　品牌建設(shè)關(guān)乎企業(yè)長遠發(fā)展，需以高站位的戰(zhàn)略謀劃為引領(lǐng)。中國華電深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示批示精神，認真落實國務(wù)院國資委高質(zhì)量推進品牌建設(shè)工作要求，公司上下深刻認識到，唯有將企業(yè)品牌深度融入國家發(fā)展大局，方能塑造具有世界影響力的品牌形象。

　　“十四五”期間，中國華電深入實施品牌引領(lǐng)行動，將品牌價值作為公司高質(zhì)量發(fā)展需要提升的“五個價值”之一，實施《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》《品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略》及《關(guān)于新時代高質(zhì)量推進品牌建設(shè)的實施方案》《品牌管理辦法》，構(gòu)建起貫穿“十四五”至“十五五”的品牌建設(shè)路線圖，形成“戰(zhàn)略引領(lǐng)、頂層設(shè)計、考核驅(qū)動、全員參與”的工作格局。

　　2025世界品牌莫干山大會上，中國華電13個品牌案例入選50個“2025我喜愛的中國品牌案例”，位列央企第一?！叭A電科工”企業(yè)品牌入選“中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動第二批創(chuàng)建成果”。公司構(gòu)建以“中國華電”母品牌為核心，子企業(yè)品牌、產(chǎn)品（技術(shù)）品牌、服務(wù)品牌協(xié)同發(fā)展的清晰架構(gòu)。

　　建立品牌授權(quán)準入與動態(tài)審核機制，完成“華電”相關(guān)商標注冊216件，并對“華科儲能”“華電?！毕盗械葢?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌進行前瞻布局。建設(shè)全媒體平臺，完善“事前預(yù)警、事中監(jiān)測、事后應(yīng)對”的品牌公關(guān)管理機制，筑牢品牌安全防線。

　　中國華電品牌的內(nèi)涵與外延，與國家能源安全新戰(zhàn)略、新型電力系統(tǒng)構(gòu)建、科技自立自強等“國之大者”緊密相連。品牌建設(shè)的每一步，都朝著成為“綠色發(fā)展主力軍、能源安全壓艙石、科技創(chuàng)新國家隊、經(jīng)濟發(fā)展頂梁柱”的目標堅實邁進，“中國華電”品牌自誕生之初，便承載著超越商業(yè)價值的使命與責(zé)任。

　　高質(zhì)量提升品牌價值

　　品牌的市場認可度源于實打?qū)嵉陌l(fā)展成效。中國華電品牌價值的市場化認可度持續(xù)攀升，連續(xù)6年入選世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”，2025年位列第49位，連續(xù)3年入選“世界品牌500強”，2025年位列第338位。

　　作為關(guān)系國家能源安全的國有重要骨干企業(yè)，中國華電將品牌建設(shè)深度嵌入生產(chǎn)經(jīng)營全過程，在服務(wù)大局中彰顯品牌價值。

　　逐綠而行，擦亮品牌高質(zhì)量發(fā)展底色。

　　從金沙江上游的水風(fēng)光儲一體化基地，到騰格里沙漠腹地的連片光伏；從雪域高原上的風(fēng)電矩陣，到綿延海岸的“風(fēng)車森林”……綠色，已成為華電品牌最鮮明的底色?！笆奈濉逼陂g，中國華電把水風(fēng)光電作為發(fā)展的主攻方向，大力推進西北“沙戈荒”、西南水風(fēng)光、沿海海上風(fēng)電、東中部集中式和分布式、東北“新能源﹢”等基地化集群化開發(fā)建設(shè)，構(gòu)建形成“3﹢N”風(fēng)光電空間布局，可再生能源裝機突破1億千瓦，清潔能源裝機占比接近60%。

　　賡續(xù)血脈，紅色精神涵養(yǎng)品牌初心。

　　在中國華電哈爾濱發(fā)電有限公司廠史資料室中，陳列著抗日英雄趙一曼領(lǐng)導(dǎo)電廠工人英勇罷工的照片，無聲訴說著這家百年電廠的紅色血脈。近年來，中國華電堅持以高質(zhì)量黨建為品牌建設(shè)注入澎湃的“紅色動能”，推動“四力四推”黨建工程，將黨的政治優(yōu)勢、組織優(yōu)勢源源不斷地轉(zhuǎn)化為企業(yè)的品牌優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。

　　創(chuàng)新驅(qū)動，構(gòu)建能源新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)新模式。

　　“華電?！弊灾骺煽毓た叵到y(tǒng)成功應(yīng)用于多個火電、水電項目，實現(xiàn)國產(chǎn)替代；生物質(zhì)干濕耦合厭氧發(fā)酵技術(shù)實現(xiàn)有機廢棄物高效轉(zhuǎn)化；大容量高性能電解制氫裝備進入示范應(yīng)用階段；氫能防爆巡檢機器人投入運行……中國華電深耕“人工智能+”、氫能、新型儲能等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，推動科技成果向系列化產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)化，積極參與國際標準制定與創(chuàng)新聯(lián)合體建設(shè)，以科技領(lǐng)先支撐品牌領(lǐng)先。

　　履行責(zé)任，將回饋社會融入品牌發(fā)展使命，持續(xù)推廣“中國華電 度度關(guān)愛”責(zé)任品牌。

　　在新疆喀什，“華電金太陽”幼兒園的孩子們在陽光下嬉戲；在甘肅鄉(xiāng)村，“光伏+農(nóng)業(yè)”項目帶動群眾增收致富；在印尼巴厘島，珊瑚苗圃呵護海洋生態(tài)；在“一帶一路”沿線國家，數(shù)千名外籍員工通過華電項目掌握專業(yè)技能?！叭A電金太陽”和“云尚巴音”入選《中央企業(yè)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興品牌建設(shè)報告》特色產(chǎn)品品牌。公司連續(xù)18年發(fā)布《社會責(zé)任報告》，持續(xù)推進治理體系和治理能力現(xiàn)代化，賦予品牌持久生命力。

　　高聲量擴大品牌傳播

　　酒香亦懼巷深幽。中國華電敏銳捕捉傳播技術(shù)迭代升級的新浪潮，全面構(gòu)筑媒體融合、深度互聯(lián)的品牌傳播矩陣，進一步傳播叫響“中國華電度度關(guān)愛”責(zé)任品牌口號，不斷增進社會各界對“中國華電”品牌的立體認知。

　　在第八屆中央企業(yè)優(yōu)秀故事暨2025AIGC創(chuàng)意傳播作品發(fā)布會上，中國華電斬獲20項大獎，實現(xiàn)作品類榮譽“全滿貫”。多形式多渠道講述企業(yè)在保障國家能源安全、履行社會責(zé)任等方面的生動實踐，挖掘生動品牌故事，厚植品牌發(fā)展底蘊。

　　該公司舉辦矩陣式可持續(xù)發(fā)展暨社會責(zé)任（ESG）報告發(fā)布會，構(gòu)建“總部旗艦+區(qū)域精銳”的傳播格局，向全球利益相關(guān)方全方位展示公司在綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、社會責(zé)任等方面的實踐成果。

　　一年一度的“520公眾開放日”活動覆蓋全球57座城市，所屬150余家企業(yè)累計開展系列活動420余場次，線上線下累計參與人數(shù)超百萬，公眾走進山東的“花園電廠”，見證現(xiàn)代能源設(shè)施與生態(tài)環(huán)境和諧共生；深入福建抽水蓄能電站地下廠房，感受大國工程的雄渾氣魄，重塑社會對現(xiàn)代能源企業(yè)的認知。

　　“外籍博主看華電”系列作品跨越國界，通過外籍視角講述華電故事：中俄員工共話“一帶一路”合作愿景；探訪巴厘島電廠為保護海洋生態(tài)而培育的珊瑚苗圃；走進華電梨園水電站，聽納西族老人講述生活變遷。該系列作品全網(wǎng)累計閱讀量突破1000萬次、互動量破2000萬人次，有效提升了中國華電品牌的國際能見度，更成為新時代中國能源故事走向世界的一扇明窗。

　　時光為卷，奮斗作筆?；赝笆奈濉保袊A電以戰(zhàn)略遠見開啟品牌建設(shè)新篇，以體系創(chuàng)新筑牢管理支柱，以高質(zhì)量黨建把穩(wěn)發(fā)展航向，以價值創(chuàng)造鑄就品牌靈魂，以融合傳播唱響時代強音。這些成效夯實了世界一流企業(yè)形象的堅實根基，但品牌建設(shè)之路，唯有持之以恒、不懈奮進。

　　面向“十五五”，中國華電將深入貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，按照國務(wù)院國資委《關(guān)于新時代中央企業(yè)高質(zhì)量推進品牌建設(shè)的意見》要求，更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，提升品牌影響力，增強企業(yè)軟實力，聚焦“品牌價值提升”這一核心，緊抓“十五五”時期新型電力系統(tǒng)加速構(gòu)建的戰(zhàn)略機遇，立足“大國重器”的定位擔(dān)當，以增強核心功能、提升核心競爭力為總牽引，持續(xù)強化黨建引領(lǐng)，堅定不移推動綠色轉(zhuǎn)型，全面激發(fā)創(chuàng)新活力，加快構(gòu)建與世界一流清潔低碳能源企業(yè)目標相匹配的卓越品牌體系，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)持續(xù)注入“華電動能”。